Sementes do cerrado

MEGUMI YUASA

A loja Em Uso, pioneira de várias tendências fez chegar aos consumidores comuns a cerâmica de alta temperatura, tanto a utilitária como a decorativa, que entre nós, naquela época, tinha um status de arte maior sendo inacessíveis aos nossos bolsos.
Inauguramos a loja do Leblon com diversos ceramistas entre os quais quero destacar um por se tratar de um artista ímpar: Megumi Yuasa.
Disse ele: " O trabalho do ceramista é árduo. Ele tem que se haver a um só tempo com a delicadeza e a força."
Destacamos 2 peças de cerâmica desta época vendidas na inauguração da loja.

DECLARAÇÕES DE UMA LOJA QUE VIVEU, CONVIVEU E SOBREVIVEU

O ENFRENTAMENTO
Nos seus quase quarenta anos a Em Uso foi um polo de propagação de modas e modismos, de tendências e novidades.
Ela viu a economia do País passar por várias mutações, viu o Cruzeiro, o Cruzado, o Cruzado Novo e outras moedas que foram chegando. Viu a inflação apoderar-se das nossas vidas, onde para sobreviver, as tabelas de preços tiveram que ser corrigidas diariamente. Enfrentou crises e viu, um belo dia, o dinheiro do povo ser confiscado pelo Governo e exclamou: e agora!
E seguiu em frente...

A CLIENTELA
Sobretudo a Em Uso viu que sua clientela era corajosa e otimista e não se intimidou com as adversidades e continuava a fazer do Natal a sua grande festa dos presentes. Comemorava o Dia das Mães, dos Namorados, dos Professores e tantas outras, porque nunca abriu mão de presentear a pessoa amada.
Clientes festeiros, que compravam às pressas, copos e pratos, porta-pastas e espátulas, cestas de pães, tábuas e porta-guaranapos, para reunir os amigos em volta da televisão cada vez que o Brasil ia para a final nas Copas do Mundo.

O PERFIL DA CLIENTELA
Pela Em Uso passaram arquitetos e designers, jornalistas e escritores, como Raquel Jardim que se inspirou no nome da loja para intitular um dos seus contos. Passaram cantores, músicos e maestros, artistas plásticos, atores e atrizes, executivos e socialites, profissionais da classe média formada por professores, psicólogos, médicos, advogados e outros tantos. Mas passaram também muitas pessoas comuns, gente simples que tinham, como todos os demais a sensibilidade do olhar e a busca do diferencial.

TENDÊNCIAS, MODISMOS E HÁBITOS

COMO SURGIAM, COMO SAIAM
Os modismos, influenciados em grande parte pelos meios de comunicação, tinham ligação direta sobre as tendências de um "estilo", digamos assim, que determinava uma corrida à loja na procura de um objeto para um determinado fim ou artigos de decoração para darem o clima desejado na casa.
Espelhados muitas vezes em telenovelas, reportagens, modo de vida de personagens importantes que saiam na mídia, estas tendências apareciam e desapareciam sem uma previsão lógica do tempo em que elas perdurariam.

SANDUÍCHE A METRO
Esta onda começou primeiro em São Paulo. Na segunda metade do ano de 1998 os cariocas importaram a ideia que ficou muito popular entre nós. Que coisa mais prática existiria que servir numa festa sanduíches que variavam de 85cm a 120cm com delícias por dentro? Todos começaram a procurar uma tábua que comportasse este apetitoso pão kilométrico. Tivemos que desenhar e produzir, às pressas, tábuas finas e longas de boa qualidade e apresentaçaõ. Tivemos a ideia de projetar um suporte que tivesse acoplado sobre ele um porta guardanapo feito com a mesma madeira. Foi o maior sucesso!

O KIT CAIPIRINHA
Também teve sua fase e seu apogeu que foi no ano de 1999. O interessante é que ele não surgiu nem em Minas nem no Rio de Janeiro, supostamente as terras dos alambiques. O primeiro desenho que chegou até nós veio da terra do chimarrão- Rio Grande do Sul. Virou febre, muitos o comprava para mandar para o exterior, e assim fiquei sabendo que na Alemanha tinha um enorme sucesso. Um kit completo consistia em uma pequena tábua, uma faquinha, um copão geralmente em vidro grosso, um espremedor de limão em madeira e um mexedor.

A ARTE NÁUTICA

Nos anos 80 surgiu uma nova tendência que abraçava um tema de decoração muito específico: a "Arte Náutica". Na época, casa em Búzios, era sinônimo de status, Angra despontava no outro extremo e a Região dos Lagos nunca tinha sido tão procurada. A Em Uso, atravéz de 2 destacados artistas, irmãos, foi uma das precursoras no lançamento desta arte. Foram lançados abajures, bandejas, porta gelos, baús, porta copos,porta chaves e dezenas de outros objetos inspirados no tema. Muitos deles eram pintados à mão livre.
A seguir: 1) placa pintada por Roberto Tofani. 2) quadro de nós de Rodolfo Tofani. 3) placa com dizeres -foi uma homenagem à loja Em Uso por ter divulgado seus nomes.

O GLOBO, 01 DE NOVEMBRO DE 1973

e continua...
Na loja em uso, especializada em objetos de decoração, tanto a criança quanto o adulto se sentem atraídos a mexer no mundo de formas e cores que se espalha sobre suas prateleiras. A maioria do que se vê parte da imaginação do designer da casa, Reynaldo Bochner, cujos trabalhos são exclusivos para sua loja e permanentemente renovados. Daí, os lançamentos serem periódicos.
Metal e acrílico preto podem encontrar-se num trio de formato ovalado, apropriado para guardar sal, pimenta e palito, dando à mesa, nas refeições, uma graça toda especial.